野心十足的深圳龙
前不久，深圳迎来特区 45 周年庆，用万架无人机的表演，再次坐实自己的财大气粗。
在现场，不仅能看到各种深圳地标元素，还能纵览被捧上天的金主爸爸，只是有一幕把人看懵了：这团黄色的不明物体究竟是啥？
有人以为是机器人在捡荔枝，有人说是苹果也砸了钱。这众说纷纭的场面，堪比误入追星机场时追问"这是谁啊"的画面。
直到切换至全景视角，才恍然大悟原来是 cos《创世纪》的奶龙，进而才知道，这个整天喊着"我的大肚肚，真的很酷酷"的角色竟然是深户——背后的运营公司第七印象 2017 年在深圳成立。"那就奶龙特区四十五周年生日快乐"的祝福随即被送上。
图源：小红书 @� � 冰冰、@胆小菇 o_0、@Niki 栗栗子
事实上，这并不是奶龙第一次上天。早在去年国庆，奶龙就前往香港"举办"个人无人机表演，深圳湾两岸共享着同一个"大肚肚"。
图源：小红书 @打工人吃饭日记
01 深圳是座巨大的奶龙痛城
随地大小龙的"盛世"，或许是从深圳开始的。
深圳前海片区作为奶龙去年年底乔迁的新家，据说只要有黄色，就会有奶龙的一席之地。就连过年，也要给奶龙增加点喜庆。
图源：小红书 @Kratos
现实虽然没有那么邪乎，但"奶龙经济特区"却也不是浪得虚名的。
两年前，自在光明大仟里开启深圳首站巡演后，奶龙各种出圈名场面接连袭来：不在巴黎在深圳，谁能想到奶龙有一天在埃菲尔铁塔夺得 c 位；金铲铲四周年生日派对快闪活动，作为胖胖龙的表弟，奶龙也是举着铲子就来凑热闹了；正儿八经的科学技术馆，奶龙走向 next level，玩起了 AI 交互；更有港人北上山姆，售价 999 元的 1.5 米奶龙成为新晋时尚单品。
图源：小红书 @竹点点（右）
最盛的打卡风潮还得属去年的前海石公园。奶龙巨型气模被 360 度无死角抓拍，上到飞机，下到高速，中国网友"什么照片都有"的强大百闻不如一见。人挤人里，遛娃、约会的找角度抓拍时，也可能沦为别人照片里的背景板。
当然，也不是每个人都属于高精力人群，搭个帐篷、铺块野餐垫，躺平欣赏也是一种打卡。
如此看来，一直处于满格状态的，还得是嗅到商机的玩具小贩，吆喝着各种奶龙周边，只不过大多可能是在正主面前贴脸开大卖盗版。
再铁打的龙也有扛不住的时候。当摸鱼的打工人在工位上羡慕起躺赢的奶龙，奶龙信徒们则关心着顶流何时能重展"龙"姿。
而这位"龙"星还马不停蹄地闯进学术赛道。前脚穿着深圳校服的 Q 版小龙还在陪小孩读书，后脚五岁的奶龙就换上学士服现身大学毕业典礼现场。黄领学士服一朝之间竟成为痛衣，信徒们不免惊讶，奶龙怎么就背着自己考上 985 院校了。
谁能想到寸土寸金的深圳，有朝一日地标会分为两种——有奶龙的，和即将被奶龙攻占的。
当有人无法理解深圳人为什么愿意为了一个气模在大太阳下挤到怀疑人生时，殊不知还真有人为了奶龙专门跑来这"文旅荒漠"一趟。
图源：小红书 @堆小堆猫
可想而知，深圳努力搞文化的劲头不亚于搞钱。不过，家再怎么好，也架不住奶龙想看看外面的世界。
前有杭州地铁 3 号线奶龙痛车开跑，后有广州地铁 3 号线直接放起动画片，成都推出三款联名交通卡哄牛马们上班。苏州更干脆，直接开了国内第一家奶龙主题乐园。就连某哈尔滨乐园在今年 7 月宣布与奶龙的合作，计划推出东北首个以奶龙为主题的沉浸式亲子游戏体验区。
图源：小红书 @奶龙、@0.24kg、@Azurikasy、@飞行圆
但归根结底，外出打工的奶龙，基因里还是藏着对搞钱的执念。
细挖奶龙的各种联动和授权，或许更能意识到这只龙为什么是深圳龙了：它跟着黄袋鼠送外卖，坐上海豚电车，闯进美妆界，化身奶龙转运珠，甚至被方块化——这样的进取心恐怕只有深圳龙才能有。
据官方自己的统计，截至目前，奶龙已与美团、比亚迪、阿迪达斯、周大福等 200 多家品牌达成授权合作，市场 SKU 总量突破 2000 个。
从食品、日化到汽车、服饰、游戏，一条几近完整的"奶龙产业带"以迅雷不及掩耳之势杀入日常。难怪深圳对奶龙这么上头，奶龙自带的"卷王"属性，与这座城市的精神内核高度契合。
02 触到互联网神经的"深圳龙"成名史
IP 的出圈有一百种方式，靠内容破壁，靠天价造势，更玄学的，还是靠某个不知道触到互联网哪条神经的梗。
而奶龙属于后者。凭借 2020 年短视频的风口，奶龙横空出世。第一条抖音里，他甚至还不会说话。带着黑眼圈、一脸困意地跳着抖音神曲，组成早期十秒左右的视频。
但评论区已经开始热闹起来，有人催促作者申请自己的版权，有人期待动画版，还有人问着有没有实体模型的售卖，只是现在他们不会想到，一条四五年前的评论会被现在前来考古的玩梗大军们拿出来反复鞭尸。
奶龙成于抖音土嗨风的同时，反作用也随之而来。创作内容被评为"烂梗一堆"，被质疑不适合作为儿童动画片，就连形象也开始受到抨击，吐着舌头、肢体语言夸张的奶龙，像是在影射唐式儿童。一句真假奶龙短视频里的"我是奶龙"，成为不分场合的流行语，不明所以的人开始被迫了解这只来自异星球的黄色生物。
而互联网时代的抨击显然更加超前，各种二创开始衍生，从奥特曼攻击喜欢发奶龙表情包的小朋友，到任何与奶龙配色相似的角色都被称为奶龙，网友脑洞大开，甚至搭配"今夜星光闪闪"魔性歌舞，火到连各地官方文旅也要蹭一蹭这热度。
图源：B 站 @XFinds 寻宝
海外的网友闻着味也来了，大跳奶龙热舞。只是真正让奶龙"出海"的，还得是本土化。
在海外梗" that one GF stickers "（直译为女朋友的表情包）的推波助澜下，抽象版奶龙表情包被疯传。就连" gucci buket hat "（Tiktoker 热衷于让各种角色带上这顶奢侈帽子，跳同名音乐舞蹈）也开始找上门来，被扣上帽子的奶龙意外适配，迅速蹿红，甚至进入工作场合，细心的网友发现不知道是谁在 teams 加入了表情包。
右图源：小红书 @会得到好运的 Momo 涨
中西结合的化学反应让人始料未及。一些自媒体观察到在海外版 tiktok，一个奶龙合集一周内就能获得超过 300 万次观看和 60 万次点赞，一段由奶龙 GIF 组成的剪辑在短短几天内就获得了 900 万次观看和 200 万次点赞。
据官方统计，截至目前，相关短视频在 TikTok、YouTube 等平台累计播放量超过 35 亿次。在海外社交平台 WhatsApp，奶龙相关表情包下载量突破 50 万。
名人们也来"沾边"，多邻国借 Gaga 版眼妆奶龙提醒用户回归，加拿大歌手" z 世代小甜甜" Tate McRae 举着印有奶龙的手机壳自拍，巴塞罗那足球俱乐部拜年视频里，球员库巴西冷不丁来了一句"奶龙拜年"。以前是全世界都在说中国话，现在是全世界在被奶龙支配。
图源：（左）小红书 @FDS official、（右）B 站 @巴塞罗那足球俱乐部
在当下，搞抽象似乎就是最快出圈的方法。有擦边博主"十年擦边无人问，一朝奶龙天下知"，一条穿戴奶龙套装的视频获得了以前十倍以上流量。奶龙的抽象甚至席卷任何一个能出现的地方。
右图源：小红书 @智
抽象的风同样吹到线下。黄桃罐头得名于"奶龙尸块"，迎来泼天的富贵，吐着舌头的奶龙在外卖大战里疯狂榨汁。
这梗玩得无孔不入，连官方都没招，只能在二创最多的 B 站开启评论精选。
03 野心十足的深圳龙
如果故事只到这里，那么按照现实世界的经典剧情，奶龙八成要喜提 # 被家长举报抵制 # 的热搜词条。
好在，这位"流量小生"一直在寻求自我提升，决定转型走实力派路线。
"龙设 2.0 "全面升级——形象更阳光、眼神更清澈，内容也不再纯玩梗，而是文化价值输出 + 内容基建两手抓：从短视频到动画番剧、实体漫画书、有声读物，甚至还有大电影进入备案立项的阶段。
这路数倒让人想起另一深圳 IP 熊出没，现在早已改头换面的光头强，起初还是对熊大熊二恶语相向的伐木工。而且从 2014 年开始，熊出没都没有缺席过每年的春节档。
奶龙也没忘记最初捧红它的那批年轻梗王。官方彻底"放下身段"，不光亲自下场玩梗，还邀请 B 站二创大神参观公司、积极回应开放评论区的呼声，成功挽回一波好感。
图源：B 站 @奶龙小七
这种"打不过就加入"的好心态，或许离不开奶龙背后创作团队曾经的代工生活。最开始，七八个人就挤在 20 平的办公室，天天吭哧吭哧做着动画外包。
而接下来的故事就很"深圳"了。每一个乙方的毕生所愿或许就是能为自己做一次主。2019 年底，创始人决定做一个自己的 IP，走治愈向的奶龙跨星球而来。
时隔五年，成为深圳特产的奶龙，十足的商品表现力让各种资本迫不及待地吻上来的同时，也毫不掩饰自己的野心——像熊出没出现在方特乐园，2026 年春季即将启动的全球首个永久宝可梦主题乐园，奶龙也决定冲击实景娱乐。
今年 3 月，第七印象与曾打造香港海洋公园、环球影城、迪士尼等知名 IP 项目的麦司文旅合资，看来官方也是想跳出单一的授权，自己下场构建更长期稳定的体验场景。
奶龙主题乐园是否决心成为下一个闻名世界的迪士尼，我们不得而知。但可以推测的是，这个从取名开始就与"第七艺术"深深绑定的团队，或许更想先做一件事：
闯进流水春节档，成为"铁打"的合家欢。
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